- Jun 07 Mon 2010 15:39
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[免費講座] 頂尖業務成功方程式
- Jun 07 Mon 2010 15:37
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[行銷] 魅力行銷，開創新局
資料來源:http://future.sce.pccu.edu.tw/reading/Epaper/01Market/EdmShow.asp?page=12&id=207
魅力行銷，開創新局
文/黃永猛
展現個人魅力，聚焦於專業形象，瞭解客戶也讓客戶瞭解你，超凡脫俗的表達及堅持到底的精神，讓行銷過程充滿驚嘆號。
相同品牌的商品交由不同的行銷人員進行銷售時，就會創造出不一樣的結果，有人銷售一空，有人卻到處碰釘子，關鍵就在於不同的個人行銷魅力。行銷魅力是行銷人員在銷售過程中所散發的一種令人喜歡接近、信任甚而激賞的個人特質，包括充實的專業內涵、得體的外表及形於外的言行舉止。
- Jun 07 Mon 2010 15:37
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[品牌] 品牌行銷達人的新時代
資料來源:http://future.sce.pccu.edu.tw/reading/Epaper/01Market/EdmShow.asp?page=12&id=237
品牌行銷達人的新時代
文／蔡明宏
「超過七成自有品牌的企業主都認為品牌行銷人才的缺乏是當務之急。」，台灣轉型升級，無論政府企業都大力推廣品牌的建立與管理，然而從過去熟悉製造、生產為基礎的代工模式，如何轉變為以消費者洞察(Consumer
Insight)、品牌策略與定位、品牌通路建立、企業識別(
- Jun 07 Mon 2010 15:22
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[品牌] 找出品牌專屬密碼--精品行銷
資料來源:http://future.sce.pccu.edu.tw/reading/Epaper/01Market/EdmShow.asp?page=12&id=352
找出品牌專屬密碼--精品行銷
文／王昱旻
「精品」在過去被歸類為部分有錢人的炫耀工具，且一度淪為LKK的專屬商品，但20世紀90年代中期開始，精品業已捲土重來，全面攻佔我們生活中的各個角落，儘管T恤+牛仔褲仍是多數人的標準制服，但Gucci皮帶、Coach包包已成為越來越多人的選購配備；儘管石英錶、電子錶仍是鐘錶專賣店到路邊攤的大宗商品，但機械錶、珠寶錶已成為各家品牌宣傳的最愛。到了21世紀的今日，精品不再是遙不可及的夢想，而是「唾手可得的奢華」，精品品牌也不再傳統保守，而是時尚與流行，加上「品牌精品化」的大勢所趨，「精品行銷」已躍升為行銷領域的當紅課題。
精品行銷與一般行銷的差異，可由三個層面做比較：最主要的區別在於目標客層的範圍，一般行銷走的是「大眾行銷」，精品行銷則是採取「分眾行銷」，講究的是專精與深入度，所以在目標客層、品牌定位與行銷組合等方面都要經過嚴密的構思與設計。其次，行銷操作所使用的力量也有所不同，一般行銷較偏重在產品與價格兩方面，但精品行銷更強調人文層面的表現，包含品牌歷史、品牌精神、美學與工匠技藝等。最後，就成果而言，一般行銷能增加品牌知名度與商品銷售量，精品行銷可更進一步提升品牌的等級與品牌的價格，也就是所謂的品牌溢價。
- Jun 07 Mon 2010 15:17
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[品牌] 找出品牌行銷的關鍵密碼
資料來源:http://future.sce.pccu.edu.tw/reading/Epaper/01Market/EdmShow.asp?page=12&id=366
找出品牌行銷的關鍵密碼
文／王昱旻
精品業已於近年捲土重來，全面攻佔我們生活中的各個角落，儘管T恤+牛仔褲仍是多數人的標準制服，但Gucci皮帶、Coach包包已成為越來越多人的選購配備；儘管石英錶、電子錶仍是鐘錶專賣店到路邊攤的大宗商品，但機械錶、珠寶錶已成為各家品牌宣傳的最愛。「精品行銷」更已躍升為行銷領域的當紅課題。到了21世紀的今日，精品已是「唾手可得的奢華」，精品品牌也不再傳統保守，而是時尚與流行的代表。
精品行銷與一般行銷的差異，可從三個方面比較：最主要的區別在於目標客層的範圍，一般行銷走的是「大眾行銷」，精品行銷則是採取「分眾行銷」，講究的是專精與深入度，所以在目標客層、品牌定位與行銷組合等方面都要經過嚴密的構思與設計。其次，行銷操作所使用的力量也有所不同，一般行銷較偏重在產品與價格兩方面，但精品行銷更強調人文層面的表現，包含品牌歷史、品牌精神、美學與工匠技藝等。最後，就成果而言，一般行銷能增加品牌知名度與商品銷售量，精品行銷可更進一步提升品牌的等級與品牌的價格，也就是所謂的品牌溢價。
- Jun 07 Mon 2010 15:15
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[品牌] 品牌經驗無所不在
資料來源:http://smp.sce.pccu.edu.tw/epaper/template/A01Market/100527_type001.htm
品牌經驗無所不在
文／行銷菁英培訓中心CMPS 品牌行銷講師 張立培
九年前，一位廣告公司前老闆找我聊天，語重心長的說：「全球傳播業發生革命性的改變，媒體已成為傳播業龍頭，找到對的接觸點，再去發想創意或是想要傳遞的訊息，才是對的傳播發展流程。」，那幾年正好全球媒體公司紛紛從廣告公司獨立出來，無論在業績成長跟know-how的開發，都呈驚人成長，這或許只是一個產業現象，但是對於一般人到底意義何在呢？
有越來越多的市調機制，可以將品牌與消費者的接觸點透過質化量化的分析，得到每個接觸點對品牌的貢獻度，如知名度累積或是消費意願等等。行銷團隊也可以根據市場的需求，透過數據化的資訊，來評估投資報酬率，決定行銷預算要如何分配‧如「最後一哩」的提醒，對零售業銷售來就相當有效；大陸的H&M首店在大陸上海開幕時，並沒有太多錢做電視或是平面廣告，行銷團隊決定集中預算，在前一天將店位周遭的電子看板或是必經重要路段的主要看板檔期全部買下來，大力放送品牌廣告，隔天開店，果然造成排隊長龍，這個案例至今仍被行銷人所津津樂道。
- May 19 Tue 2009 18:58
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[網路行銷趨勢] 馬雲:網交會上看到希望 網貨時代將終結暴利
原文轉載自: http://big5.ce.cn/cysc/tech/07ityj/guonei/200905/19/t20090519_19111658.shtml
馬雲:網交會上看到希望 網貨時代將終結暴利
為期兩天的中國首屆網商交易會，5月16日-17日在廣州掀起巨大熱潮，來自廣東地區的400家阿裏巴巴B2B供應商、來自全國各地的3萬淘寶網賣家、上萬名廣東地區的高校學生以及數萬名廣東市民，將廣州流花展館擠爆。面對這樣一個網路貿易的盛會，人人都不想缺席。
- May 19 Tue 2009 18:50
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[部落格] 網路行銷誰領風騷 微網誌與部落格勝負未定(2009/5/15)
原文轉載自: http://www.ectimes.org.tw/Shownews.aspx?id=090515005120
網路行銷誰領風騷 微網誌與部落格勝負未定(2009/5/15)
特約撰稿／Moai
拜Web 2.0熱潮之賜，大眾媒體紛紛報導新奇有趣的網站，也讓網路服務逐漸受到普羅大眾的關注，不再只是少數網路重度使用者的話題。網路服務發展之快速，從使用者的喜新厭舊程度可以窺見一二，YouTube與Facebook固然仍舊在網友的心中有重要的地位，但近期twitter與Plurk這種微網誌(micro blogging)的蓬勃發展，也開始受到廣大使用者的偏愛，甚至有迎頭趕上的趨勢。部落客們更開始討論「微網誌能否取代部落格（blog）？」
- May 19 Tue 2009 18:48
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[商務平台] Yahoo！奇摩電子商務 年成長3成
原文轉載自:http://www.cyberone.tw/ItemDetailPage/MainContent/05MediaContent.aspx?MMMediaType=hot_news&MMContentNoID=57648
| Yahoo！奇摩電子商務 年成長3成 | 工商時報/科技要聞/A18版 何英煒／台北報導 |
- Feb 25 Wed 2009 14:05
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[網路行銷趨勢] 網路如何影響家庭購物決策
- Feb 19 Thu 2009 20:39
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[商務平台] 貿協與阿里巴巴策略合作
| 貿協與阿里巴巴策略合作 | 工商時報/資訊電子專輯/C8版 黃志偉／台北報導 |
- Feb 19 Thu 2009 20:36
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[商務平台] 年賺300萬 台灣賣家西進淘寶網
| 年賺300萬 台灣賣家西進淘寶網 | 工商時報/兩岸焦點／國際金融商品論壇專輯/A9版 彭(女韋)琳／台北報導 |