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原文轉錄自:http://mol.mcu.edu.tw/show.php?nid=108790
| Yahoo！奇摩關鍵字廣告赴韓國取經 力求營收成長 | |
記者／黃映嘉、陳雅婷 最近熱門的網路廣告行銷方式，Yahoo！奇摩關鍵字搜尋自2004年10月引進台灣後，如今即將邁入第4年，為了增加營收以及擴大台灣關鍵字成長的空間，偕同經銷商前往網路廣告市場發展良好的韓國取經，學習它們的營運方式以及成功的經驗來做為自身的標準。 根據2007年研究機構IMCK（Internet Marketing Council Korea）發表的研究數據指出，韓國關鍵字廣告市場佔了網路廣告的6成，而台灣只有4成。而韓國最大的網路關鍵字廣告Overture市佔率則高達8成，經銷商的總營收更是達到60.9％，最大的經銷商eMnet營業額更高達6300萬美金，相當於台幣18億，因此相對於台灣經銷商只佔總營收的3成來看，未來可以進步的空間仍然很大，因此前往韓國學習經營關鍵字廣告的方法與經驗，將會拓展台灣的網路廣告市場，並且提升營運的收入。 Yahoo！奇摩業務部副總經理陳建銘表示，台灣網路廣告仍已顯示型廣告為主，對於關鍵字廣告的運用策略還不太熟悉，因此「小成本、高收益」的行銷方式對於中小企業來說不僅可以減低成本，並且能達到宣傳的最佳效益。而Yahoo！奇摩在2006年建立的經銷商制度便是效法韓國Overture的成功經驗，藉由各個經銷商成立的顧問團隊進行對企業的在地化服務，便是擴大關鍵字廣告市場的主要關鍵。 陳建銘還指出，2008上半年「十大人氣關鍵字」二手和租賃市場的表現非常搶眼，房地產、汽車業、零售業也擠進「關鍵字廣告客戶數成長最快排行榜」的前5名，因此「小成本、高收益」的關鍵字廣告Yahoo！奇摩也提供了許多行銷方案給廣告主，以求在景氣不好的環境下，讓網路廣告的市場闖出一片紅盤。 | |
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