行銷菁英培訓中心

網路購物市場仍維持穩定成長：資策會資訊市場情報中心(MIC)預估，2008年台灣線上購物市場規模約為2430億元，較2007年成長32.3%，其中網路購物(B2C)市場規模為1360億元，而網路拍賣(C2C)市場規模則為1070億元。預期網路購物市場銷售金額將持續成長，但成長幅度較往年趨緩。

服飾精品與美容保健商品網購金額成長快速：網路購物市場中，以服飾精品與美容保健商品的網購金額成長快速，年複合成長率(CAGR)分別為88%與49%，而3C產品與旅遊則受景氣影響成長趨緩，年複合成長率分別為25%與21%。MIC表示，2008年台灣線上購物市場因便利性日漸提高，以及部份產品售價相對於零售通路較為低價，再加上線上購物商品品項愈來愈繁雜，遂吸引眾多消費者轉向網路進行消費購買行為。

2008台灣線上遊戲破百億規模

線上遊戲產值逆勢成長：資策會資訊市場情報中心(MIC)預估，2008年台灣線上遊戲市場規模將會超過新台幣100億元，至2010年將達120億元規模。MIC認為，「差異化定位」為未來新推線上遊戲增加玩家黏著度的重要市場策略，以藉足夠玩家數量，帶動置入式廣告新興商機。

提升玩家黏著度，有效推展整體線上遊戲產值：MIC分析玩家往往依賴可信任度高的評價，作為選擇遊戲時主要參考依據；同時周遭朋友，以及網路社群的討論與推薦，也會影響玩家對特定線上遊戲的興趣。因此，服務品質、遊戲內容、同儕效應三大要素，將影響玩家對遊戲的黏著度；玩家區隔與定位不明確的線上遊戲，未來則較難受玩家注意，脫穎而出。

台灣網友經營部落格平均時間2.1年

記錄個人生活事件為經營部落格主要動機：根據資策會資訊市場情報中心(MIC)最新調查，台灣網友使用部落格的平均時間為2.1年，越年輕族群擁有部落格的比例越高。網友經營部落格主要動機，包括記錄個人生活事件(95.9%)、表達意見與想法(67.2%)。除發表文章外，留言版、好友連結等與社交相關的功能，也受到近40%網友歡迎。

網民仍習慣以圖文記錄生活：儘管線上影片廣受網友歡迎，但調查發現，會在部落格中製作發表包含影片文章的台灣網友比例只有25%。MIC表示，多數網友期望能以簡單、方便、快速方式發表文章；儘管線上影片能傳遞較多資訊，但仍然有硬體準備度較低、網友不習慣拍攝影片，以及剪接與上傳影片耗時耗力等劣勢。

英特爾斥3.86億元投資威邁思電信

英特爾加碼 台灣WiMAX啟動：由東訊、威寶電信與東元合資成立的威邁思電信10/30宣布與英特爾公司旗下的英特爾投資(Intel Capital)簽署投資協定，英特爾將投資威邁思電信新台幣3.86億元，並成為威邁思電信主要股東之一。由於英特爾是WiMAX主要推動者之一，這次英特爾投資威邁思計畫，充分顯示對台灣WiMAX市場發展的重視。

WiMAX發展腳步將大幅向前邁進：目前威邁思電信股東群中，東訊為WiMAX設備大廠、威寶則是3G電信服務商，擁有近80萬的用戶數以及完整的門市通路，東元更是機電業龍頭，現在加上英特爾，堅強股東陣容，對於威邁思電信未來營運，將是非常強而有力的支援力量。

2008年電視金鐘獎 收視依然亮眼

2008年電視金鐘獎於10/31正式豋場，東風衛視連續第三年承辦轉播，吳宗憲、侯佩岑與天心聯手主持，主題延續以往「同學會」主軸，再創歡樂氣氛。雖然典禮時間改為週五晚間舉行，但今年收視表現依然不俗，星光大道收視率更創近三年新高。

※資料來源：AGB Nielsen Media Research TAM ※統計期間：2005/11/12、2006/12/20、2007/11/17、2008/10/31 ※目標觀眾：15歲以上全體 ※頻道：東森綜合、東風衛視

詳細內容請參見第456期凱絡媒體週報，如欲訂閱週報請寄至下列信箱！(為保護客戶權益，編輯小組對於申請人保有訂閱審核權)